2026年品牌与数字化运营微专业招生方案

  你，是否也想过——

  亲手打造一个让人记住的品牌？
  玩转抖音、小红书、视频号，轻巧撬动流量？
  既能策划品牌战略，又能落地直播变现？

  是时候，让想法变成现实了。

  【品牌与数字化运营】微专业，带你一步跨入数字商业核心圈。

  ü品牌定位与孵化— 从 0 到 1 搭建品牌体系，讲好品牌故事
  ü全域用户运营— 公域引流 + 私域沉淀，让用户从一次购买变成长期追随
  ü全域数字营销— 抖音/小红书/视频号/直播，平台玩法逐一击破
  ü数据驱动增长— 读懂数据背后的用户行为，用增长思维优化每一个决策

  现在入场，刚刚好。

  为什么要选择这个微专业？

  ü顺应时代趋势，抢占高薪赛道

  数字化浪潮席卷各行各业，品牌不再只是“打广告”，而是靠数据+创意+技术驱动。企业急需既懂品牌战略、又会数字化运营的复合型人才——这正是本微专业的人才培养方向。

  ü课程前沿，直击职场刚需

  课程涵盖：品牌创新与管理、数智时代与消费者行为、数字化市场洞察、AI与元宇宙品牌创新、智慧新零售、直播电商全链路运营、奢侈品牌数字营销。从战略到执行，从理论到实操，16个学分，让你系统掌握“品牌+数字化”核心能力。

  ü真实项目+产业实践，拒绝“纸上谈兵”

  每门课都融入真实商业案例、模拟项目或企业实训。你将在老师带领下，完成从市场洞察、品牌定位、内容策划到直播运营、数据复盘的全流程实战。毕业即具备1年实操经验，简历不再单薄。

我们和别的专业有什么不一样？

  ü手脑并用，学练融合

课堂摒弃枯燥单薄的纸面理论，所有课程均配套数字化项目。数字实操、全域策划、数字化方案执行一站式吃透！

  ü精品小班，师生共创

每班严格限额20人，精细化小班培养。老师不仅细致讲授数字化专业技能，更是陪你打磨方案的策划搭档、推进线上项目的执行搭档！

  ü零基础友好，手把手带教

课程设计兼顾小白与进阶者。豪华师资阵容集结中国人民大学、武汉大学、中山大学、香港城市大学、中央财经大学、中南财经政法大学等顶尖高校教研力量，搭配资深数字品牌策划、头部全域数字化运营操盘手、一线互联网营销大咖。不怕你没基础，就怕你不肯动手。

  ü独享数字直播间，硬核设备加持

工商管理学院配备专属定制化数字直播间，全套高清直播硬件、数字化投放与数据分析工具一应俱全，可常态化开展数字直播实操、电商带货实景演练、品牌数字化专场直播实训。

  理论授课、数字方案策划、软件工具实操、直播实景演练形成完整学习闭环，真正构建“课堂教学+数字商业项目+实景动手实操”三位一体数字化人才培养模式！

  能学到什么？

  培养目标：数字赋能、智慧营销、实战落地

  本微专业致力于培养能够驾驭数字商业环境、驱动品牌实现创新增长的复合型高端人才。课程体系通过系统的理论学习与前沿的实战训练，使学生构建完整的品牌数字化知识架构与核心能力。学生将深入理解数字时代的品牌战略与消费者行为逻辑，掌握运用数据智能进行市场洞察与策略制定的方法，并精通常见数字商业场景——如智慧零售体系、内容电商生态、高端品牌数字化等——的运营逻辑与创新模式。通过贯穿全程的真实项目与产业实践，学生将获得从战略规划到落地执行的关键能力，最终成为能够为大湾区乃至全国产业的品牌化、数字化升级提供系统性解决方案的核心人才。

  品牌与数字化运营微专业依托我校市场营销专业国家一流本科专业建设点，包含7门课程，16学分。设计紧凑高效，兼顾主修负荷；结构完整，也强调跨学科拓展。一学年就能实现从学习到能力的跃迁。

  七大精选课程，全面覆盖数字营销核心技能：

更重要的是——实战机会直接拉满：

1. 政府/企业级视频号内容制作 — 真甲方、真需求、真上线

2. “百千万工程”拍摄项目— 走进乡村一线，记录真实故事

3. 主流媒体短视频拍摄与剪辑— 作品有机会在官方平台发布

4. 品牌数据洞察实战— 企业真实课题，用数据说话

5. 校园智慧新零售运营— 在校就能跑通线上线下一套生意

6. 私域流量与社群实战— 从拉新到转化，完整跑一遍

7. 全国大学生广告艺术大赛一对一辅导— 拿奖有学长学姐+导师带

8. 「挑战杯」/「互联网+」项目孵化 — 从 idea 到路演，全程陪跑

9. 奢侈品牌数字营销提案赛— 对标行业真实赛制，提前练手

10. AIGC 品牌内容工厂 — 用最前沿的工具做内容，毕业即降维打击

初审：唐敏讷复审：韦  琦终审：马宗国