2022级企业管理硕士陈龙在A2类期刊《Psychology & Marketing》发表论文

近日，工商管理学院/粤商学院/创新创业学院2022级企业管理专业硕士研究生陈龙以导师卢岳为第一作者、本人第二作者身份在营销学和心理学领域期刊《Psychology & Marketing》（AJG3，IF:8.9）发表《Going for Equality: How Power States Influence Consumers' Preference For Advertisements With Right‐Enhancing Versus Suffering‐Reducing Appeals》的研究论文。这是企业管理专业硕士研究生再一次在A2类期刊发表论文，是学校和学院重视学术研究生创新能力，切实加强研究生培养的重要成果之一。目前该同学已成功考取厦门大学管理学院博士研究生。

在高度重视社会公正和平等的今天，越来越多的品牌在群体平等议题上发声以回应公众的期望。品牌通常采取两种诉求方式：权利增强诉求（强调弱势群体面临的不公并呼吁维护其权利）和苦难减少诉求（强调弱势群体所遭受的苦难并呼吁人们给予关心和帮助）。这项研究发现低（vs.高）权力的消费者更偏好采用权利增强（vs.苦难减少）诉求的品牌。这是因为经历低（vs.高）权力的消费者更倾向于采用激进式（vs.渐进式）的方式来促进群体平等。当消费者感知到的社会流动性较低时，这种影响就会减弱。这项研究通过深入探索消费者对品牌群体平等诉求的反应及其心理机制，为现有的公益营销文献以及品牌的营销实践提供了宝贵的见解。