学院刘笛老师开展“品牌与品牌拟人化”学术讲座

11月8日下午，一场关于“品牌与品牌拟人化”的学术讲座在励学楼109教室如期举行。此次讲座由刘笛老师主讲，旨在在新媒体与AI技术发展背景之下，通过开展品牌拟人化的营销策略与实践研究，塑造品牌灵魂。学院2024级工商学子参加讲座。

讲座现场

讲座伊始，刘笛首先介绍了品牌在我们日常生活中的重要性。她指出，品牌无处不在，不仅关乎商品的品质与声誉，更是企业形象的重要体现。随后，她详细阐述了品牌的构成要素，包括品牌名称、标志、口号、包装等多内容，指出这些要素共同构成了品牌的独特魅力。

刘笛老师为大家讲解品牌构成要素

在谈到品牌拟人化这一策略时，刘笛表示，品牌拟人化是一种将品牌赋予人的特质、情感和行为的营销策略。通过拟人化设计，品牌能够更好地与消费者建立情感连接，增强消费者品牌忠诚度。刘笛进一步分享了品牌拟人化的设计方式，如赋予品牌特定的性格、形象、故事等，以及如何通过社交媒体等新媒体渠道进行传播。

在新媒体与AI技术快速发展的背景下，品牌拟人化策略的研究显得尤为重要。刘笛指出，新媒体为品牌拟人化提供了更广阔的传播平台，而AI技术则能够更精准地分析消费者需求，为品牌拟人化策略的制定提供有力支持。她强调，未来企业品牌的发展将更加注重情感连接和个性化体验，品牌拟人化策略将成为企业品牌发展的重要方向。

讲座过程中，她通过生动的案例分析和互动环节，让24级工商学子更加深入地理解了品牌和品牌拟人化的概念及其在实际应用中的价值。同学们纷纷表示，此次讲座不仅拓宽了他们的视野，也激发了他们对品牌建设的思考。（摄影：林子琪）

刘笛老师与学生互动