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2024年11月5日下午，香港中文大学（深圳）经管学院助理教授郭羽童博士应邀为我院师生带来了一场题为“社会化技术是否可以驱动直播电商购买行为——直播社会化行为召唤的研究”的学术报告。此次讲座由副院长韦琦主持，来自校内外近50名师生在立德楼440参加讲座。
讲座伊始，郭博士提出如今电商直播已经成为我们日常生活中的一部分，并与在场师生进行互动，讨论直播电商的独有特征，激发了师生们的强烈兴趣。接着，她向我们梳理了直播电商主题在信息系统、市场营销和运营管理等领域的学术研究脉络、认知与情感性社会召唤对消费者购买影响的相关成果。在此基础上，郭博士介绍了如何采集淘宝直播的1万余名主播、22万场次直播的数据，并通过机器学习等方式实现视频转文本的数据处理过程。在选用较为新颖的计量模型开展数据分析后，针对有趣的研究发现开展了具体讨论和分析，尤其是如何运用多种深度学习技术和算法模型开展稳健性检验。最后，郭博士分享了研究的理论贡献和管理启示。此外，郭博士还对自己近期正在开展的AI智能体、人工智能主播、直播情感表达等工作论文进行了简要介绍和分享。
讲座全程师生密切互动，郭博士与师生共同探讨了高水平期刊的投稿、大语言模型在研究中的运用、非结构化文化的处理、不同专业领域选题的切入点、研究方法的创新等话题，在研究方法和数据分析技术方面为学生答疑解惑。此次讲座丰富了企业管理学术硕士研究生的知识储备，调动了研究生的学习热情和积极性，拓展了师生的学术视野。（摄影:颜慧）
