个人简介

  2017年毕业于中山大学管理学院，企业管理专业（营销方向）博士，同年7月加入广东财经大学工商管理学院市场营销系工作至今。主要从事品牌管理、消费者行为与心理方面的研究，主持过国家自然科学基金1项，在Journal of Business Research、心理学报、中国工业经济、外国经济与管理等期刊发表过多篇论文。

教育背景

2008-09 至2012-07 中山大学管理学院市场营销系，获管理学学士学位

2012-09 至2017-07 中山大学管理学院企业管理营销方向（硕博连读），获管理学博士学位

主讲课程

本科：消费者行为学、市场营销学、商业伦理学

科研项目

1.国家自然科学基金青年项目，不同品牌激活策略中品牌萌化形象的差异化效应研究——基于特质推断过程，批准号71802051，结项，主持

学术成果

• 期刊论文

  1.Haizhong Wang, Di Liu (2020), The differentiated impact of perceived brand competence type on brand extension evaluation, Journal of Business Research, 117: 400-410 (SSCI, ABS 3星)

  2.沈曼琼，王海忠，刘笛，梁炎君（2019）. 市场信号对信任品采纳的影响研究:基于自我建构的调节效应, 《外国经济与管理》, 41(11): 1-15

  3.刘笛, 王海忠（2017）. 基于人性本真性的拟人化广告的负面情绪与态度——愧疚感的中介作用. 心理学报, 2017, 49(1):128~137

  4.王海忠, 秦深, 刘笛（2012）. 奢侈品品牌标识显著度决策：张扬还是低调——自用和送礼情形下品牌标识显著度对购买意愿的影响机制比较，中国工业经济,  (11):148~160

  会议论文

  1.刘笛, 王海忠, 郑倩倩. 不同品牌能力刻板印象对远距离品牌延伸的影响作用研究. 中国高校市场学研究会学术年会, 天津，2016.7.22 - 7.24  

  2.刘笛, 王海忠. 基于人性本真性的拟人化广告负面影响机制研究——愧疚感的中介作用. JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛，上海，2015.10.23 - 10.25  

  3.王海忠, 杨光玉, 陈增祥, 刘笛. 哪种拟人化品牌形象更受偏爱？归属需求的调节效应及边界. JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛，上海，2015.10.23 - 10.25   

  4.王海忠, 秦深, 刘笛. 奢侈品品牌标识显著度对消费者购买意愿的影响研究——基于自我监控度和关系规范的调节作用. JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛, 大连，2012.8.10 - 8.12

获奖情况

1.2021 年广东财经大学发表高层次学术论文奖