冯小亮
副教授
副教授
营销战略、互联网商业创新
fengxiaoliang@gdufe.edu.cn
  • 个人简介

    管理学博士,副教授,硕士生导师。主要从消费者行为、市场营销战略、互联网商业创新等方面的研究。曾在中南财经政法大学任教,多次赴香港城市大学做访问学者。在《南开管理评论》《心理学报》《营销科学学报》《商业经济与管理》等学术期发表论文10余篇,主持和参与国家自科多项。

  • 教育背景

    2003-09至2007-07  中南财经政法大学市场营销专业,获管理学学士

       2007-09至2009-07  云南财经大学企业管理专业,获管理学硕士

    2009-09至2012-07  武汉大学市场营销专业,获管理学博士

  • 主讲课程

    本科:市场营销学、渠道管理、市场调研、销售管理、专业论文写作

    硕士:分销渠道管理、营销前沿理论

  • 科研项目

     

    序号

    项目编号

    项目名称

    项目时间

    经费

     

    1

    71202121

    三维虚拟世界服务质量的实验性研究:基于媒体丰富度和社会存在感理论

    2013.01-2015.12

    21

    青年自科,参与

    2

    71302194

    基于实物期权理论的竞争众包模式研究:以新产品开发为背景

    2014.01-2016.12

    20

    青年自科,主持

    3

    71372211

    同属顾客对顾客不当行为的反应模式研究——基于情绪的视角

    2014.01-2017.12

    55

    面上自科,参与

    4

    71572193

    品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究:基于国家形象构成要素视角

    2016.01-2019.12

    50

    面上自科,参与

    5

    71602190

    企业伪善行为的真伪边界与治理策略研究:基于消费者视角

    2017.01-2019.12

    17

    青年自科,参与

    6

    71672192

    搜索广告联盟广告商的关键词策略研究:基于信息处理模式的双系统理论

    2017.01-2020.12

    48

    面上自科,参与



  • 学术成果

    • 期刊论文

      Liao, J., Chen, J., Hu, Y.,Filieri, R.,Feng, X. (corresponding author)andWang, W.(2024), 'Perceived identity threat and brand advocacy responses to different types of brand-related attacks', Internet Research, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print.https://doi.org/10.1108/INTR-05-2023-0352

      Ruoyu Yu, Zelin Tong, Xue Wang & Xiaoliang Feng(corresponding author) (2023) Effects of the spatial environment on tourists’ willingness to adopt robot services, Journal of Travel & Tourism Marketing, 40:9, 818-832, DOI: 10.1080/10548408.2023.2296643,Q2

      冯小亮,徐永乐,何凯.产品宣传、社区控制与品牌社区营销——基于自我决定理论视角[J].广东财经大学学报(人大复印全文转载),2022,37(06):76-88.

      冯小亮,任巍.社会影响易感性和虚拟产品采用:用户等级和产品类型的调节作用[J].南开管理评论(人大复印全文转载),2018,21(05):73-82.

      冯小亮,吴继研,王殿文.众包模式及其奖金策略研究[J].广东财经大学学报,2018,33(04):15-26.

      冯小亮,牟宇鹏,丁刚.共享经济时代企业顾客协同价值创造模式研究[J].华东经济管理,2018,32(06):148-156.

      冯小亮,黄敏学.消亡,还是转型:新零售时代经销商的抉择[J].清华管理评论,2018(06):80-85.

      冯小亮, 李丹妮, 童泽林,周玲. 基于众包模式的虚拟人力资源奖励设计研究[J]. 中国人力资源开发, 2017(10):90-98.

      李丹妮, 冯小亮, 王殿文,等. 众包策略影响研究:奖金和时间的组合设计[J]. 营销科学学报, 2016, 12(2):100-110.

      冯小亮, 黄敏学, 张音. 矛盾消费者的态度更容易受外界影响吗——不同态度成份的变化差异性研究[J]. 南开管理评论(人大复印全文转载), 2013, 16(1):92-101.(A2)

      冯小亮, 黄敏学. 众包模式中问题解决者参与动机机制研究[J]. 商业经济与管理, 2013, 1(4):25-35. (B2)

      黄敏学, 冯小亮, 王峰,等. 不满意消费者的网络负面口碑机制研究[J]. 武汉大学学报(哲学社会科学版), 2010(3):440-445.

      黄敏学, 谢亭亭, 冯小亮. 矛盾的消费者是如何解读多元化口碑信息的?[J]. 心理学报, 2010, 42(10):998-1010.

      黄敏学, 冯小亮, 谢亭亭. 消费者态度的新认知:二元化的矛盾态度[J]. 心理科学进展, 2010, 18(6):987-996.

      出版著作

      冯小亮,2016. 基于双边市场的众包模式研究,中国社会科学出版社.


    • 获奖情况

      年度考核优秀,中南财经政法大学,2015-2016

      2018年度考核优秀,广东财经大学

      2018-2019 广东财经大学优秀学业导师

      2022 广东财经大学优秀党员

    • 社会服务:

         2022年承接中国石化化工销售有限公司市场营销系列培训教材开发,项目经费97万。

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