2021级企业管理硕士邓紫宇在《南方日报》发表研究成果

作者:韩玺发布时间:2023-11-06浏览次数:72

近日,我院2021级企业管理研究生邓紫宇以第二作者身份,在《南方日报(理论周刊)》发表题目为《增强营销话语权,打造乡村振兴国际知名品牌》的理论文章,该文在黎小林教授的指导下合作完成。

文章关注了在乡村振兴背景下,营销话语权对乡村产品和品牌走向国际市场的重要性和举措建议。营销话语权是营销话语所具有的影响力,即企业或品牌通过品牌故事、企业广告、营销叙事等方式,向广大公众宣传介绍该公司或品牌的产品特征、经营宗旨、品牌形象等,从而加深公众对企业和品牌的了解,培养公众对品牌的信任和情感,最终实现品牌忠诚和购买行为。随着数字超连接时代的到来,数字化平台为乡村品牌走向世界架起了重要的桥梁,新媒体等数字化平台在促进乡村品牌与消费者之间沟通交流的同时,也使乡村产品的营销话语权成为乡村品牌国际化的重要内容。基于此,该文章从增强营销话语权的角度提出了指导性举措:(1) 树立打造国际知名品牌的营销话语权意识;(2)精心整合话语内容和载体;(3)精心整合话语传播媒介;(4)加强议程设置能力。文章通过结合话语权战略,有助于乡村振兴产品和品牌的影响力传播,强化消费者与品牌的关系,提升消费者的忠诚度和品牌认同。

《南方日报(理论周刊)》是广东财经大学认证的C类思想政治理论类报刊。

文章地址:https://epaper.southcn.com/nfdaily/html/202307/24/content_10068372.html

作者简介:邓紫宇,广东财经大学企业管理专业硕士,主要研究方向为市场营销。

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