张华 MBA校内导师简历

姓名：张华                 职称：     讲师                      

所属院系：工商管理学院     电子邮件：20121305@gdufe.edu.cn

研究方向：新媒体营销、企业社会责任

2012年毕业于香港城市大学商学院，市场营销博士。同年加入广东财经大学工商管理学院工作至今，现任市场营销系系副主任。主要从事新媒体营销、企业社会责任缺失方面的研究。主持国家课题1项、市厅课题2项，参与国家课题1项，在《经济管理》、《经济与管理研究》、SSCI&SCI检索期刊发表论文数篇，在EI检索国际会议发表论文数篇。曾获2007年中国信息经济学会年会最佳论文、2008Journal of Marketing Strategy优秀论文奖和全国高校市场营销年会一等奖。

2007-08至2012-02,香港城市大学,市场营销,博士

2005-09至2007-06,哈尔滨工业大学,企业管理,硕士

2001-09 至2005-06,哈尔滨工业大学,工商管理,学士

2012年至今，广东财经大学工商管理学院专任教师

2023年至今，中国高等院校市场学研究会理事

本科生：市场营销学、营销策划、公共关系学、客户关系管理、新媒体营销传播

市场营销学（全英）、营销策划（双语）

硕士生：新媒体营销

期刊论文

1.邓永亮,张华*.影子银行发展与企业创新投入——来自中国制造业上市公司的经验研究[J].经济与管理研究,2022, 43(08):108-128.DOI:10.13502/j.cnki.issn1000-7636.2022.08.007. CSSCI

2.Yongliang Deng, HuaZhang.2021. Configurational Path to Chinese Reading Stickiness ofDigital Library. ACM Trans. Asian Low-Resour. Lang. Inf. Process.20, 5, Article 86 (September 2021), 18 pages.DOI:https://doi.org/10.1145/3459092 SSCI

3.HuaZhang.Augmenting brand experience in native advertising on social mediasusing fuzzy-set qualitative comparative analysis. Microprocessorsand Microsystems, 82 (2021) 103991. Doi:10.1177/0020720920983506.SCI

4.Yan, Yanni, HuaZhang,Fue Zeng .The Exploitation of an International Firm’s Relational

Capabilities:An Empirical Study, Journal of Strategic Marketing, 2010, 18(6):485-499

5.曾伏娥,张华.无网上购物经验的消费者橱窗购物行为―基于交易成本视角的实证研究,经济管理,2008.冬季,24: 85-92。获2008Journal of Marketing Strategy优秀论文奖和全国高校市场营销年会一等奖，西安，2008年8月。CSSCI

6.张华,李国鑫.中国消费者网上购物之交易成本分析,管理科学(增刊),2007.春季,20: 15-21。&2007中国信息经济学会年会最佳论文，哈尔滨，2007年1月。CSSCI

会议论文

1.S. Taoand H. Zhang*, "Current Status, Hot Spots and Trends of MediaExposure Research-Based on the Visual Perspective of CiteSpace(2000-2020)," 2022 IEEE International Conference onElectrical Engineering, Big Data and Algorithms (EEBDA), 2022, pp.272-276, doi: 10.1109/EEBDA53927.2022.9744765. EI

2.Hongqi Chen, Guoshun Liu, and H. Zhang*. The Evolution of HotTopics in the Field of Opportunism in Marketing Channels Based onthe Visualization Analysis of WOS Core Database (1990-2019). In2021 2nd International Conference on Artificial Intelligence andInformation Systems (ICAIIS 2021). Association for ComputingMachinery, New York, NY, USA, Article 90, 1–6.DOI:https://doi.org/10.1145/3469213.3470292 EI

3.Yongliang Deng, Bingni Chen and H. Zhang*, Internet LiveBroadcasting Information System Construction for Domain-SpecificKnowledge and Susceptibility to Interpersonal Influence. Journalof Physics: Conference Series, 1982 (2021) 012159.doi:10.1088/1742-6596/1982/1/012159  EI

4.G. Liu, H. Chen and H.Zhang,The Evolution of Hot Topics in the Field of Data Mining in ChinaBased on the Visualization Analysis of CSSCI (2000–2019), 2021Asia-Pacific Conference on Communications Technology and ComputerScience (ACCTCS), 2021, pp. 110-113, doi:10.1109/ACCTCS52002.2021.00030. EI

5.ZhangH,Zhang H. A Literature Review of Corporate Social Irresponsibility(CSIR)[J]. Journal of Physics Conference Series, 2020,1549(4):042085. DOI：10.1088/1742-6596/1549/4/042085.EI

6.ZhangH,Zhang H. An Investigation Report of Corporate SocialIrresponsibility (CSIR)[J]. Journal of Physics: Conference Series,2020, 1549(3):032058 (8pp). DOI：10.1088/1742-6596/1549/3/032058。EI

7.H.Zhangand Z. Luo, "A Fuzzy-set Qualitative Comparative Analysis ofNative Ads in WeChat Moment," 2020 IEEE InternationalConference on Artificial Intelligence and Computer Applications(ICAICA), Dalian, China, 2020, pp. 641-644, doi:10.1109/ICAICA50127.2020.9181860. EI

8.YAN Y, XIE T, ZHANGH.Corporate Heritage Management: An Empirical Study of Time-HonoredFirm’s Brand and Performance. 2020. Paper presented at 34thAnnual British Academy of Management Conference (BAM 2020),Manchester, United Kingdom.

9.张华，彭雷清.基于交易成本与社会认同的手机购物意愿研究，2013JMS中国营销科学学术年会，2013.8.17-2013.8.18。

10.Yan, Yanni; Xie, Ting Ting; Zhang,Hua /How does the Duality of Control and Trust Affect the Performanceof Alliances: The Mediating Role of Reflexivity, Monitoring andEffort. June 2011; 2011 Cambridge Business and EconomicsConference, 27/06/2011 - 28/06/2011, Cambridge, United Kingdom.

11.Fue Zeng, Li Huang, HuaZhang,Wenyu Dou, and Hairu Yang, Will Users Embrace Advertising inOnline Communities? A Sociological Perspective, 2009 IEEEInternational Conference on Industrial Engineering and EngineeringManagement，Singapore,2009年10月;EI。

12.Fue Zeng and HuaZhang*,An empirical study on inexperienced online consumer’s windowshopping behavior: a trust-cost-behavior model，2008IEEE International Conference on Industrial Engineering andEngineering Management ，Singapore,2008.12.8-2008.12.11 ; EI。

13.Yan Yanni, Ding Daniel and HuaZhang,The Exploitation of Relationship based Capabilities，2008Oxford Business & Economics ConferenceProgram，英国牛津，2008.6.22-2008.6.24。

专著

1.张华编著，《新媒体营销》，企业管理出版社，ISBN:9787516427811, 20万字，2023年3月。

2. Chapter 12: AnEmpirical Study on Inexperienced Online Consumer’s WindowShopping Behavior in China: A Transaction Cost Perspective，第一作者,in “Handbook of Contemporary Marketing in China: Theories andPractices”,  总编ChengLu Wan, New York: Nova Science, 2010。

科研项目

1、国家自然科学基金青年项目，71202099，“企业社会责任缺失（CSI）曝光的威慑效应及作用机制研究”，71802054，2019/01-2021/12，18万，结题，主持。

2、广州市哲学社会科学“十三五”规划2018年度课题，2018GZGJ55，“企业社会责任缺失曝光系统的威慑效应---基于上市公司的经验数据”，2018/03-2020/03，结题，主持。

3、广东省教育厅“创新强校工程”青年创新人才类项目（人文社科），2015WQNCX037，“新媒体下消费者文化认同研究”，2016/01-2018/12，3万，结题，主持。

4、国家自然科学基金青年项目，71202099，“CSR活动中的企业伪善：概念及量表开发”，2013/01-2015/12，25万，结题，参与。

1.2018年广东财经大学国家自然科学基金立项奖励

2.2014-2015年度工商管理学院“课堂教学质量第一名”

3. 2017-2018 年度工商管理学院课堂教学质量优秀奖