加拿大劳瑞尔大学邱淳副教授莅临我院讲学

    2018年4月7日，加拿大劳瑞尔大学邱淳副教授应邀来我院讲学，在北2-440会议室进行了《大数据营销量化分析》的主题讲座。讲座由工商管理学院韦琦副院长主持，学院中青年老师及研究生参加了学习活动。

韦琦副院长为大家介绍了邱淳副教授的基本情况，并代表我院师生对其到来表示欢迎。邱老师于2008年获得加拿大阿尔伯塔大学商学院营销专业博士学位，曾任教于加拿大麦基尔大学，现为加拿大劳瑞尔大学拉扎里得斯商学院营销系副教授(终身教职)。他的研究方向是零售管理，互联网营销，移动营销和企业社会责任，研究成果发表在Journal of Retailing，European Journal of Marketing， Marketing Letters，Journal of Economic Psychology， Journal of Business Ethics等一流专业学报上。

在上午的讲座中，邱老师首先给大家介绍了大数据特征以及营销实践变化，用Amazon和Netflix选择剧本案例揭示大数据与经验决策的价值差异，并指出软件分析工具是大数据营销的应用基础。通过几种有代表性的分析软件对比，邱老师推荐大家使用R软件。他用数据和代码给大家演示如何用R软件进行图表制作，参与讲座的师生们也进行了操作演练。下午讲座主要聚焦于模型应用，邱老师先给大家讲解了机器学习、随机森林分布和大数据预测的原理。随后用数据和代码演练R软件中如何进行一般回归、逻辑回归、广义线性回归、决策树和随机森林模型操作。

最后，邱老师与大家分享了学术研究中软件使用心得体会。参与师生均表示讲座内容非常实用，将有助于后续的教学和科研工作。